Smarties——游戏设计

Smarties是雀巢旗下针对家庭客户的零食，受到许多人的欢迎而销售遍布世界各地。在世界各地的机场，旅客们可以买到各种各样的巧克力豆，但往往旅客在机场候机时是疲惫的，所以很难被零食购物所吸引。

为此，Nestlé International Travel Retail (NITR) 决定发起机场活动，通过推广，以创造性的方式来转化和鼓励候机乘客在机场商店进行消费，为此，Smarties的交互游戏运用了丰富的色彩来吸引消费者的关注。

交互游戏的主题是“与Smarties一起环游世界”，玩家站在平衡板上，运用身体的晃动来操作游戏界面中的移动。在游戏界面中，玩家坐在一架虚拟的飞机中环游世界，通过收集点数来打破记录。鲜艳的色彩和全新的游戏体验为有孩子的家庭带来了很多乐趣和美好时光。由于游戏本身鼓励运动，所以这款游戏的设计完全符合Smarties的品牌精神——宣扬健康和福祉。

当游戏中的飞机着陆时，玩家会发现自己置身于购物中心，可以购买独家产品，比如新款Smarties Mickey & Friends礼品盒。刚刚玩过的游戏的乐趣和挥之不去的积极体验会鼓励玩家进行购物行为，快乐和美好的时光会显著提高转化率。

W4在这个项目中的角色十分明确：Smarties交互游戏的设计和编程。W4为Smarties打造了一个飞行世界，整个游戏区域，包括屏幕和平衡板都被精心设计为符合品牌形象的明亮颜色。

首次推广活动于2011年4月25日在新加坡樟宜国际机场3号航站楼圆满完成，并在2011年接下来的时间里，扩张到其他机场中。记得旅行时要来尝试一下！