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Content Marketing eignet sich sowohl für B2B- als auch B2C-Unternehmen und verfolgt das Ziel mit hochwertigen Inhalten, die informieren oder unterhalten, Interessenten zu gewinnen. Im Gegensatz zu klassischen Werbemassnahmen kommen potenzielle Kunden im Content Marketing von sich aus auf das Unternehmen zu.

Klassisches Beispiel: Ein Interessent sucht in Google nach einer Lösung für sein Problem und landet dabei auf Ihrem Unternehmensblog, wo er alle nötigen Informationen findet. Der Interessent baut aufgrund Ihrer Expertise Vertrauen zum Unternehmen auf und verwandelt sich im Idealfall in einen Kunden.

Content Marketing ist deswegen so wichtig, weil Kunden im Gegensatz zu klassischer Werbung von innen heraus überzeugt werden und daher eine tiefergehende Beziehung zum Unternehmen aufbauen.

Content Marketing hat eine Menge Vorteile, hier die drei wichtigsten:

1. Sie generieren mehr Reichweite und mehr Sichtbarkeit.
2. Sie erreichen genau Ihre Zielgruppen auf genau den Kanälen, auf denen diese sich aufhalten. Es gibt keine Streuverluste.
3. Sie binden Kunden langfristig an das Unternehmen: Ist das Vertrauen erst einmal hergestellt, wird der Kunde Ihnen treu bleiben.

Content Marketing hat zwei Nachteile:

1. Regelmässig Content zu erstellen erfordert viel Zeit.
2. Content Marketing ist keine einmalige Angelegenheit, sondern eine langfristige.

Das ist nicht für jedes Unternehmen zu bewerkstelligen. Eine Auslagerung in professionelle Hände kann da Sinn machen.

Content Curation bezeichnet das Aufbereiten und Verbreiten von fremden Inhalten, die für die Zielgruppe des Unternehmens von Relevanz sein könnten. So wie in Social Media gerne Beiträge geteilt werden, passiert das auf ähnliche Weise bei der Content Curation. Nur werden die Inhalte hier zusammengefasst, mit eigenen Inhalten erweitert oder kommentiert, sodass Leser und Interessent auch hier einen Mehrwert erhalten.

Eine Pillar Page ist eine Seite, auf welcher ein Thema umfänglich dargestellt wird. Dabei geht der Autor nicht thematisch in die Tiefe, benennt jedoch die vielfältigen Teilbereiche des Themas, beispielsweise das Thema Suchmaschinenoptimierung, und verlinkt von diesen Themenbegriffen auf ausführliche Unterseiten.

Die Pillar Page bildet das Zentrum für eine Reihe weiterer Seiten, welche von der Pillar Page aus jeweils verlinkt sind und Teilaspekte des auf der Pillar Page dargestellten Themas behandeln. Die Pillar Page enthält allgemeine Suchbegriffe eines Themas (generisch, short-tail) in hoher Dichte und erzeugt gemeinsam mit den verlinkten Unterseiten (Cluster Pages), welche spezifischere Suchbegriffe aufweisen, ein relevantes Themen-Cluster für entsprechende Suchanfragen. Die Keyword-Dichte wirkt attraktiv auf den Google Search Engine und führt zu einer besseren Position im Ranking bei Suchanfragen zu diesem Thema.

Search Engine Optimization (SEO) oder zu deutsch Suchmaschinenoptimierung bezeichnet eine Methode, seinen Online Content im organischen Suchmaschinenranking prominent zu platzieren. Ziel ist es, bestimmte Suchbegriffe, sog. Keywords, zu verwenden und dadurch den eigenen Inhalt so weit oben wie möglich in den Suchergebnissen erscheinen zu lassen. D.h. je besser eine Webseite optimiert ist, desto besser wird die Seite von der Suchmaschine gefunden. Kurzum: Nur mit guten Inhalten erreicht man ein gutes Ranking.

Alle Webseiten, die beispielsweise bei Google indexiert sind, werden bei einer Suchanfrage auf Google auf die gesuchten Keywords durchforstet. Ein sehr komplexer Algorithmus berechnet dann, welche Seiten besonders relevant sind und zeigt diese entsprechend weit vorn in den Suchergebnissen an.

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