Exentis erweitert die industrielle Fertigung: Ihre weltweit einzigartige 3D-Siebdruck Technologie setzt neue Massstäbe, indem sie Grossserienproduktionen mit über fünf Millionen Bauteilen pro Jahr auf einer einzigen Anlage ermöglicht. Diese Innovation bietet Branchen wie erneuerbare Energien, Automotive, Industriekeramik und Medizintechnik hochpräzise, Bauteile und Anwendungen – schneller und vielseitiger als je zuvor.
Doch wie schafft man es, eine technologisch innovative Marke wie Exentis aus der Nische heraus in das Zentrum ihrer Zielbranchen zu rücken? Mit strategischer Vision, ausführlicher strategischer Planung und einer konsequenten Ausrichtung auf die Werte und Bedürfnisse der Zielgruppen ist genau das gelungen. Die ganzheitliche Kommunikationsstrategie, die in Zusammenarbeit mit Exentis entwickelt wurde, hat geholfen, ihre Innovationskraft nicht nur zu zeigen, sondern erlebbar zu machen.
Die Herausforderung: Technologische Exzellenz allein reicht nicht
Doch trotz dieser technologischen Spitzenposition blieb die Marke ausserhalb spezialisierter Fachkreise weitgehend unbekannt. Das Problem lag jedoch nicht in der Technologie selbst, sondern in ihrer unzureichenden Kommunikation. Die komplexen Vorteile der Exentis-Lösungen – von der Materialvielfalt bis zur Skalierbarkeit – wurden nicht klar genug vermittelt.
Exentis stand vor der Herausforderung, sich in einem umkämpften Markt zu positionieren, in dem zahlreiche Mitbewerber um die Aufmerksamkeit derselben Zielgruppen buhlen. Es galt, die Marke sichtbarer zu machen, ihre Innovationskraft für ein breiteres Publikum verständlich zu kommunizieren und zugleich ihre Alleinstellungsmerkmale zu betonen.
Ein durchdachtes Marketingkonzept, das Innovation klar und überzeugend an das richtige Publikum vermittelt
Als Partner dieses Projekts wussten wir bei W4, dass Exentis nicht einfach eine Werbekampagne brauchte, sondern eine ganzheitliche Strategie, die alle Facetten der Markenkommunikation berücksichtigt. Basierend auf einer soliden Grundlage, die durch die neue Marketingverantwortliche von Exentis geschaffen worden war, konnte unsere Zusammenarbeit beginnen. Mit einer umfassenden Analyse untersuchten wir die bestehenden Kommunikationsansätze, identifizierten die Schwachstellen, die Exentis daran hinderten, ihre technologischen Stärken wirkungsvoll zu präsentieren, und erarbeiteten Wege, wie die einzigartigen USPs der Marke klarer und überzeugender kommuniziert werden können.
Im Zentrum stand unsere kreative Konzeptarbeit. In intensiven, teamübergreifenden Brainstorming-Sessions mit dem Exentis-Team entwickelten wir nicht nur ein tiefes Verständnis für die Marke, ihre Technologie und die Zielgruppen, sondern stießen auch auf eine Vielzahl kreativer Ansätze, die mit fesselnden Slogans und Bildkonzepten unterlegt waren. Diese Konzepte legten den Grundstein für eine neue Branding-Sprache, die die Kernbotschaft von Exentis klar und prägnant transportiert: Innovation auf höchstem Niveau, eine einzigartige Technologie.
Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten wir ein umfangreiches Konzept, das sowohl die digitale Präsenz von Exentis als auch ihre Positionierung in den Zielbranchen stärkte. Die Strategie setzte auf präzise und einheitliche Botschaften, die den Innovationsvorsprung von Exentis klar herausstellten. Dabei legten wir besonderen Wert darauf, die Komplexität der Technologie für die Zielgruppen verständlich und gleichzeitig ansprechend zu vermitteln.
Wir konzipierten eine Reihe zielgerichteter digitaler Kampagnen, die Exentis genau dort sichtbar machten, wo Entscheider und Ingenieure aus relevanten Branchen aktiv sind – unter anderem über Google Display Ads und LinkedIn. Die Kampagnen wurden so gestaltet, dass sie nicht nur Aufmerksamkeit erregten, sondern auch ein klares Verständnis der einzigartigen Vorteile von Exentis vermittelten.
Die visuelle Kommunikation spielte dabei eine zentrale Rolle. Durch die Entwicklung von prägnanten, aussagekräftigen Grafiken und Visualisierungen konnten wir die Materialvielfalt und die Flexibilität der Exentis-Lösungen greifbar machen. Gleichzeitig erstellten wir einen umfassenden Plan, der auf die nachhaltige Steigerung der Markenbekanntheit abzielte. Dieser Plan fokussierte sich auf gezielte digitale Kampagnen, die kontinuierlich optimiert wurden, um maximale Reichweite und Effektivität zu erzielen, und die Marke Exentis in den Mittelpunkt der relevanten Zielgruppen rückten.
Das Ergebnis: Eine etablierte Marke, die im Markt wahrgenommen wird
Die neue Strategie zeigte schnell Wirkung. Die digitale Präsenz von Exentis stieg deutlich, und die Marke gewann sichtbar an Profil. Zielgruppen aus der Industrie wurden gezielt erreicht, was sich auch in der Zahl qualifizierter Anfragen widerspiegelte.
Auch auf der nächsten Messe war der Unterschied spürbar: Der Stand von Exentis war gut besucht, und zahlreiche Gespräche führten zu wertvollen Kontakten. Viele Besucher kamen gezielt mit der Erwartung, mehr über Exentis zu erfahren, was die Bedeutung der neuen Kommunikationsstrategie unterstrich.
Exentis konnte sich erfolgreich als innovativer Partner für skalierbare Fertigungslösungen positionieren – und das Fundament für langfristiges Wachstum und zukünftige Kooperationen legen.
