Seit 2019 unterstützt das Marketing- und Entwicklerteam der W4 WinGD bei der strategischen Planung und Umsetzung von Marketingaktivitäten in China. WinGD ist einer der führenden Entwickler von hausgrossen Zweitaktmotoren (Gas- und Dieselmotoren) für Hochseeschiffe verschiedener Arten in der Schweiz.
Seit 2016 ist das Unternehmen eine Tochtergesellschaft des Schiffbauriesen China State Shipbuilding Corporation. Ein Grossteil der Mitarbeitenden ist in der Schweiz beschäftigt, doch die Belegschaft stammt aus 30 Nationen.
Die Herausforderung – WeChat Marketing
WinGD suchte nach einem erfahrenen Partner für Marketingaktivitäten in China, der vor allem im B2B-Bereich Expertise mitbringt. Mit der W4 ist dieser Partner gefunden. Die Übernahme und Optimierung der Marketingstrategie des WinGD WeChat Accounts war das oberste Ziel. Weiterhin sollten die kontinuierliche Pflege des Accounts sowie die regelmässige Veröffentlichung wertvollen und zielgruppenspezifischen Contents durch das Team der W4 übernommen werden. Zudem unterstützen wir unseren Kunden umfassend beim Messemarketing. WinGD wünschte sich eine adäquate Präsentation des Unternehmens über WeChat, da die App ein echter Allrounder im Reich der Mitte geworden ist. Dank ihrer vielfältigen Funktionen ist sie aus dem Alltag vieler Chinesen nicht mehr wegzudenken. Die Nutzerzahlen der App sind beeindruckend, wodurch die beliebte Messenger-App für Unternehmen, die sich in China profilieren möchten, ein absolutes Muss ist.
Als Teil der CssC Group und durch seine Standorte in China ist WinGD auch die interne Kommunikation ein besonderes Anliegen. WeChat sollte also auch die unternehmensinterne Kommunikation zwischen den verschiedenen Standorten unterstützen.
Die Lösung – WeChat & H5-Pages
Nach der Übernahme des Accounts haben wir diesen zunächst optimiert und auch die Marketingstrategie auf WeChat feinjustiert, um den Anforderungen und Erwartungen der Zielgruppe gerecht zu werden. Wir veröffentlichen regelmässig hochwertigen Content über WeChat, um die Follower-Zahl zu erhöhen und WinGD als innovatives Unternehmen in China angemessen zu präsentieren. Dabei fungiert der Account als Inbound Marketing-Tool.
Wir haben das Design, Posts, Guidelines sowie das komplette Marketing Consulting für die gesamte WeChat-Präsenz des Unternehmens übernommen. Eine Herausforderung stellt dabei die sehr spezifische Zielgruppe dar.
Der WeChat Account von WinGD entspricht nun den hohen Anforderungen des Unternehmens sowie der Zielgruppe und unterstützt signifikant die Markenbildung und -Bekanntheit.
H5-Page für eine optimale Online-Präsenz
Ein typisches WeChat-Profil besitzt lediglich eine einfache, vorgegebene Struktur, sodass es für Unternehmen schwer ist, nur über das Profil hervorzustechen. Mit den sogenannten H5-Pages kann man sich von der Masse abheben und gemäss dem Corporate Design das Unternehmen präsentieren. Marken- und Produktbotschaften können so professionell transportiert werden. Die H5-Pages sorgen als kleine Websites dank einer nahtlosen Integration in das WeChat-Profil für einen professionellen und individuellen Online-Auftritt.
Daher hat das Entwicklerteam der W4 eine ansprechende H5-Page für WinGD erstellt, um das Unternehmen den Erwartungen der Zielgruppe entsprechend optimal im WeChat-Kosmos zu präsentieren. Die Mini-Website bietet eine verbesserte Performance in China und ist somit für die Zielgruppe in China nutzerfreundlicher.
Die Zusammenarbeit mit WinGD ist sehr angenehm sowie konstruktiv und wir freuen uns auf die weitere Kooperation.
“We have come to rely very heavily on W4 and their knowledge and work in the B2B sector in China. They have come to know our business extremely well and have become a valued and trusted partner.” – Anna Garcia (Executive Director, Corporate Responsibility & Communications), WinGD
Sie möchten mehr über Marketing in China erfahren? Dann lesen Sie unser gratis Whitepaper zum Thema International Marketing mit Fokus auf B2B Marketing in China.
Hier finden Sie weitere Informationen zu unseren Services im Bereich: Digitales Marketing in China.
